* El Indice 2.0 de los Diputados Nacionales 2010 fue elaborado por José Fernández-Ardáiz y Ana Doria, para CICoA (Consultora Integral en Comunicación Aplicada) www.cicoa.com.ar
INTRODUCCION
Pensar hoy en una Estrategia de Marketing Político sin tener en cuenta a las herramientas que brindan las Nuevas Tecnologías e Internet, es ser casi suicida.
Internet no es un medio más. No se suma a la televisión, la radio y la gráfica. La Red es participación.
La comunicación política en Internet fue adaptándose a los cambios constantes en los usos y costumbres de los usuarios de la red. Ya no existe una sola forma de acceso a la información de un político, sino que son varias las herramientas que deben utilizarse para lograr una Comunicación efectiva con los ciudadanos. El Management Político trabaja en forma circular y complementaria con todas las herramientas comunicacionales, integrándolas a todas y cada una de ellas.
La Política 2.0 plantea modos de participación y vinculación entre el político y los ciudadanos que deben entenderse en forma cabal y acertada. Esto lleva a la necesidad de una actualización y conocimiento profundo de lo que sucede en Internet, de cómo se relacionan los usuarios, qué hacen, dónde, cómo, cuándo y por qué.
Internet crece y muta día a día. Periódicamente surgen nuevos modos de comunicarse y contactarse con los ciudadanos y ciudadanas. Es fundamental tener en cuenta que el punto de partida de todo proyecto de marketing político hoy debe ser el espacio web: no se puede -no funciona- publicar información en otros medios de comunicación, si primero no se lo hace en los sitios propios del político en la Red.
Los ciudadanos que buscan información sobre un Proyecto Político deben tener la posibilidad de conocerlo a través de los canales oficiales, y no por los medios de comunicación (con intereses propios que informan en función de ellos). Es el político quien debe publicar información cruda y propia, para que sean los medios periodísticos quienes “levanten” la información de los distintos espacios en la web, y luego la publiquen.
Internet hoy es acción, interacción, intercambio, feedback, participación. Así debemos entender la comunicación política en la red. Por ese motivo decidimos evaluar lo que están haciendo los Diputados Nacionales en la web. Para esto analizamos y medimos la comunicación 2.0 de los diputados de las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Santa Fe y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
TOP TEN DEL INDICE 2.0 DE LOS DIPUTADOS NACIONALES
01) Agustín Rossi (Frente para la Victoria - Santa Fe) Indice: 3.4848
02) Margarita Stolbizer (Partido GEN - BsAs) Indice: 3.4545
03) Esteban Bullrich (PRO - CABA) Indice: 3.1515
04) Francisco De Narváez (PRO - BsAs) Indice: 3.0000
05) Adriana Puiggrós (Frente para la Victoria - BsAs) Indice: 2.9091
06) Adrián Pérez (Coalicion Civica - BsAs) Indice: 2.8788
Paula Bertol (PRO - CABA) Indice: 2.8788
08) Cecilia Merchán (Libres del Sur - Córdoba) Indice: 2.8485
Martín Sababtella (Nuevo Encuentro - BsAs) Indice: 2.8485
10) Carlos Heller (Nuevo Encuentro - CABA) Indice: 2.7879
Chrsitian Gribaudo (PRO - BsAs) Indice: 2.7879
Victoria Donda (Libres del Sur - BsAs) Indice: 2.7879
CARACTERISTICAS GENERALES DEL INDICE
- Se evaluó la Comunicación en Internet y 2.0 de los diputados nacionales de las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Santa Fe, y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
- Fueron analizados 141 diputados nacionales en total. 70 de la provincia de Buenos Aires, 17 de la provincia de Córdoba, 10 de la provincia de Mendoza, 19 de la provincia de Santa Fe y 25 de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA).
- El período abarcado fue desde el 1 de Abril hasta el 30 de Agosto de 2010.
- El cuestionario era de tipo cerrado, cuantitativo y con opciones. En una escala de 1 a 4. A cada respuesta le correspondió un número de ponderación por importancia para una efectiva Comunicación 2.0. El número 1 se refirió a las respuestas negativas y el 4 a las positivas.
- El Indice 2.0 final de cada diputado nacional surge de dividir la sumatoria de resultados por las preguntas.
- El número mayor del Indice 2.0 es igual a 4.0000 y el más bajo es igual a 1.0000.
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